Внешний аудит
Как компанию воспринимают кандидаты — отзывы, вакансии, публичный образ.
HR-бренд и вовлечённость · Москва · Санкт-Петербург · Очно и онлайн
Имидж бренда: как вас видят на самом деле
Разрыв между тем, как компания видит себя, и тем, как её видят кандидаты и сотрудники, — источник потерь, которые редко считают в деньгах.
Не самооценка
Взгляд извне
Имидж работодателя формируется не в переговорной компании, а в разговорах кандидатов, отзывах бывших сотрудников и сравнении с конкурентами.
Что входит
Что входит в аудит
Аудит сравнивает три картины: как компания видит себя, как её видят снаружи и как — изнутри.
Внутренний аудит
Как компанию воспринимают действующие сотрудники — опрос и интервью.
Анализ конкурентов
Чем ваше предложение отличается от других работодателей на том же рынке труда.
План устранения разрывов
Конкретные шаги там, где восприятие расходится с реальностью.
Как проходит
Как проходит аудит
Внешний аудит
Анализ отзывов, вакансий и публичного образа компании на рынке труда.
Внутренний аудит
Опрос и интервью с действующими сотрудниками разных уровней.
Синтез и рекомендации
Сведение результатов в план по устранению ключевых разрывов.
Компания может быть отличным местом работы и одновременно проигрывать на рынке труда — если об этом никто не знает.
Стоимость
Инвестиция в честную картину
Точная стоимость определяется после короткого установочного брифа.
Что влияет на стоимость
- Число каналов для внешнего аудита
- Количество конкурентов для сравнения
- Глубина внутреннего опроса
Что важно учитывать
- Несоответствие имиджа реальности бьёт по репутации сильнее, чем его отсутствие
- Аудит — обычно первый шаг перед разработкой EVP
- Можно ограничиться одним сегментом рынка труда
FAQ
Частые вопросы
Внешний — то, что видят кандидаты до найма, внутренний — то, что чувствуют сотрудники уже внутри компании; часто они не совпадают.
Это не обязательно, но именно сравнение показывает, в чём вы реально выигрываете или проигрываете на рынке труда.
Раз в 1–2 года или при значимых изменениях — ребрендинге, росте компании, смене рынка найма.
Хотите разобраться подробнее? Читайте статью: «Внутренний и внешний имидж бренда» →
Следующий шаг
Обсудим аудит имиджа вашего бренда
На короткой встрече обсудим, какие каналы и сегменты сотрудников имеет смысл включить в аудит в первую очередь.
Первая встреча занимает около 30 минут и даёт понимание объёма аудита и примерных сроков.
